Jak napisać skuteczny artykuł sponsorowany? Poradnik dla lokalnych firm

Dobrze napisany artykuł sponsorowany nie wygląda jak reklama – wygląda jak interesujący materiał redakcyjny. Właśnie dlatego skuteczne treści sponsorowane są czytane do końca, udostępniane i… działają. Dowiedz się, jak stworzyć tekst, który zostanie zapamiętany i przyniesie efekt. Dowiedz się też, dlaczego warto inwestować w artykuły sponsorowane.

Czym różni się dobry artykuł sponsorowany od przeciętnego?

Artykuł sponsorowany, który działa, to tekst:

• użyteczny dla czytelnika,
• wiarygodny i zgodny z charakterem medium,
• subtelnie prowadzący do celu (np. zakupu lub kontaktu),
• pozbawiony nachalności i banałów.

Zła wiadomość? To nie jest zwykła reklama. Dobra wiadomość? Taki artykuł może zrobić dla Twojej firmy znacznie więcej niż klasyczna reklama. 

1. Zacznij od dobrego tytułu

Tytuł to pierwsze i często jedyne zdanie, które czytelnik zobaczy. Musi zaciekawić, obiecać wartość i... nie odstraszyć. Oto kilka zasad:

✅ Stawiaj na konkret:

„Jak zaoszczędzić 1000 zł rocznie dzięki wymianie okien?”

✅ Angażuj pytaniem:

„Czy Twoja kuchnia nadaje się do remontu?”

❌ Unikaj PR-owego nadęcia:

„Firma XYZ – lider innowacyjnych rozwiązań technologicznych…”

Zasada: Tytuł to obietnica – treść musi ją spełnić.

2. Używaj prostego języka

Piszesz nie do ekspertów, tylko do sąsiadów, klientów, mieszkańców miasta. Unikaj:

• branżowego żargonu,
• zdań wielokrotnie złożonych,
• suchych opisów technicznych.

Zamiast:

„Nasza firma oferuje kompleksowe usługi serwisowo-remontowe związane z instalacją systemów HVAC.”

Napisz:

„Montujemy i serwisujemy klimatyzację – od A do Z.”

3. Opowiadaj, nie sprzedawaj

Najlepsze artykuły sponsorowane to mini-opowieści. Przykłady:

• „Jak pan Jan uratował stary dom przed zawaleniem” – artykuł o firmie dekarskiej.
• „Dlaczego restauracja X ma zawsze pełną salę?” – tekst o lokalnym bistro.
• „Zamontowałem pompę ciepła i… rachunki spadły o połowę” – historia klienta firmy instalacyjnej.

Dobrze sprawdzają się: anegdoty, cytaty, fragmenty z życia firmy.

4. Wpleć CTA – ale delikatnie

Call to Action (wezwanie do działania) powinno być:

• subtelne,
• sensownie osadzone w treści,
• konkretne.

Zamiast:

„Zamów już teraz, promocja tylko dziś!”

Napisz:

„Jeśli myślisz o wymianie pieca na ekologiczny, zadzwoń do nas – doradzimy bez zobowiązań.”

5. Dodaj coś wartościowego – poradę, checklistę, ciekawostkę

Użyteczność to waluta internetu. Dodaj:

• krótką listę „5 rzeczy, o których musisz pamiętać”,
• checklistę „czy Twoje mieszkanie nadaje się do remontu?”,
• infografikę lub cytat z eksperta.

Wtedy nawet niezainteresowany klient zapamięta Twoją firmę jako źródło wiedzy.

6. Na koniec: nie zapomnij o wiarygodności

Dodaj:

• zdjęcie lub logo,
• cytat właściciela,
• link do strony firmowej,
• dane kontaktowe.

To nie tylko formalność – to sygnał: „jesteśmy prawdziwi, lokalni i bliscy”.

📌 Chcesz wiedzieć, jak wygląda proces publikacji i jakie formy współpracy oferujemy? Poznaj pakiety artykułów sponsorowanych w portalu Bielski Rynek.